11 benefícios de blogs para proprietários de pequenas empresas em 2021

 

Existe algum benefício em ter um blog? Claro que existem. Durante décadas, os empreendedores promoveram seus negócios por meio do marketing de conteúdo. A forma que o marketing de conteúdo assumiu mudou ao longo dos anos.

Pense na invenção da imprensa escrita, no enorme impacto da televisão e, em seguida, na explosão das tecnologias digitais. Uma tendência comum em toda essa evolução tem sido o fato de que as empresas estão constantemente encontrando melhores maneiras de dar mais aos clientes e obter maiores benefícios.

Nos últimos anos, um meio digital que faz exatamente isso e cria valor para o seu negócio é o blog.

Hoje, queremos expandir os benefícios do blog para proprietários de empresas para mostrar a você por que você deveria ter um blog, se ainda não tem. E se você fizer isso, temos algumas dicas para ajudá-lo a ver mais benefícios de seus esforços de blog.

A Gillette compreendeu os benefícios dos blogs desde o início

 O melhor exemplo que vem à mente é a transição da Gillette de promover suas lâminas de barbear por meio de inserções em jornais locais nos fins de semana para um blog de estilo de vida convincente que dá dicas sobre como se barbear.

 

A marca percebeu logo no início que a publicidade externa estava se tornando obsoleta. Chegou a hora de se afirmarem como líderes do setor quando as pessoas pensam em fazer a barba.

Eles se desviaram das estratégias de outbound e começaram a adotar técnicas inbound, como blogs, que criam valor para sua base de clientes e ajudam a vender seus produtos de forma não vendedora. Este método combina melhor com os clientes.

Isso vale não apenas para grandes corporações, mas também para pequenas empresas. Os benefícios dos blogs são gerais e podem impactar positivamente todas as empresas de todos os tamanhos.

 

Como visto no exemplo acima, já se foram os dias em que a única maneira de influenciar um comprador era procurar um anúncio impresso em um jornal local. Ou anunciar um novo produto no horário nobre da televisão na esperança de que seu público-alvo veja e aja de acordo com seu anúncio.

O boom das pontocom mudou muito para os proprietários de empresas. E, acima de tudo, como eles promovem seus negócios para atrair compradores que iriam lotar as lojas.

Hoje, os anunciantes contam com algo muito mais adaptável que cria valor. Embora o escopo da publicidade online seja enorme, vamos nos concentrar no tópico dos blogs e nos benefícios que eles trazem para proprietários de empresas como você.

Blogging para proprietários de empresas

Como proprietário de uma empresa, se você não tem noção do que é exatamente um blog, muito menos dos benefícios do blog, não há nada a temer. Você está no lugar certo!

43% dos proprietários de empresas dizem que não sabem o que é blogar ou não blogam ativamente para seus negócios. Nesta era de marketing online, essas empresas provavelmente estão perdendo mais clientes e vendas.

Alerta de spoiler! – 55% dos que o fazem, usam-no como sua estratégia de marketing de entrada nº 1 e dizem que se beneficiaram com isso.

blogging para empresários

Um blog é uma compilação de pensamentos, fatos e opiniões de especialistas relacionados ao negócio, indústria ou seu público. É uma informação escrita que fica online e pode ser acessada por qualquer pessoa que visite o site da empresa.

A world wide web revolucionou a maneira como os proprietários de empresas pensam sobre a publicidade. Não apenas em termos de mídia de transmissão e publicações. Isso mudou a maneira como os consumidores realmente consomem mídia.

Ao abrir caminhos diferentes para a coleta de informações, isso fez com que as empresas repensassem e freqüentemente reconfigurassem sua estratégia de inbound marketing.

Muitas empresas agora praticam uma estratégia em que os consumidores vêm até eles em busca de informações, em vez de impulsionar as vendas por meio de estratégias de saída para divulgar seus produtos.

Esse, em nossa opinião, é um dos maiores benefícios dos blogs. A mudança na forma como as empresas fazem negócios.

Mas existem 11 outros benefícios incríveis dos blogs que gostaríamos de compartilhar com você. E achamos que, como proprietário de uma empresa inteligente, você deve saber isso quando se trata de blogs para seus clientes.

Aqui estão alguns dados de alto nível para começar:

  •    As empresas que publicam conteúdo regular recebem 8x mais tráfego
  •    O blog ajuda a reduzir os gastos gerais com marketing em mais de 60%
  •    O blog ajuda a alcançar 3x mais leads

11 benefícios do blog como experiência em primeira mão com proprietários de empresas

  1. Mostre que você é um especialista em seu setor

Benefício: confiança

A aparência do seu blog e a maneira como você escreve podem ser adequados à sua personalidade ou à voz da sua marca. Essas coisas ajudarão o seu blog a se destacar dos demais. E com isso, seus leitores poderão desenvolver um vínculo mais profundo com você. Isso torna você uma marca transparente com a qual eles adorariam lidar. 

Além disso, o blog é uma ótima maneira para as empresas compartilharem conhecimento com seus clientes sobre o setor ou outras áreas de interesse relevantes. As empresas de sucesso publicam consistentemente artigos em blogs para afirmar sua autoridade como líderes do setor e especialistas no assunto.

Ajuda os consumidores a criar confiança e segurança em sua marca. Um usuário que lê seu blog geralmente tem um relacionamento natural com você e confia em você.

Isso faz parte da estratégia de entrada que mencionamos anteriormente com a Gillette. Primeiro, você constrói a confiança dos clientes antes de tentar vendê-los em seus produtos / serviços.

Exemplo do setor: Airbnb

 

A imagem acima é da página do blog Belong Anywhere do Airbnb. Ele conecta os leitores com experiências de hóspedes e avaliações de destinos.

Quando você pensa em férias econômicas, você nunca perderia a oportunidade de conferir o Airbnb primeiro.

Você já se perguntou o que torna as startups inovadoras como Uber & Airbnb líderes e instigantes? Coisas como os blogs que vêm em primeiro lugar quando os clientes estão planejando suas férias.

 

  1. Crie valor para seus clientes

Benefício : agregue valor à experiência geral do cliente

As pessoas não seguem marcas que vendem muito. O que há para seguir? Não há histórias interessantes de um monte de postagens de vendas.

O benefício mais importante do blog é criar valor para seus clientes. Você deseja fornecer uma experiência de cliente melhor do que seus concorrentes. Não podemos enfatizar a importância disso o suficiente.

Blogar sem pensar em agregar valor à experiência do cliente é como fazer uma caminhada sem sapatos. É inútil porque você vai se machucar.

Com o blog, você oferece algo de graça aos seus clientes antes que eles façam uma compra. Na esperança de que informações gratuitas os levem a escolher fazer uma compra por conta própria.

Algumas coisas que você poderia compartilhar seriam uma lista de verificação útil, ideias, receitas e assim por diante.

Quanto mais seus clientes em potencial conseguirem de você gratuitamente, mais leais eles serão quando se tornarem clientes. Educar antes de vender é sempre uma boa tática!

Exemplo do setor: Etsy Marketplace

Etsy é um mercado para produtos criativos. É um negócio baseado em comércio eletrônico como a Amazon, mas para produtos decorativos artesanais como velas feitas à mão, decoração caseira, etc. Do ponto de vista do negócio, eles preenchem a lacuna entre vendedores e usuários.

Mas o que o torna tão grande e reconhecível?

O fato de os usuários confiarem neles para suas necessidades e ideias criativas. Muito pode ser atribuído à estratégia de inbound marketing – que é seu blog, o Etsy Journal.

 

Este blog consiste em artigos, listas de verificação e ideias que não promovem seus produtos diretamente, mas dão ideias e inspiram os usuários. Eles visam agregar valor aos usuários que, por sua vez, confiam na marca para atender às suas necessidades criativas.

  1. SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é mais do que apenas classificação. É uma tática de longo prazo para tornar sua empresa visível acima da concorrência nos resultados de pesquisas. Existem algumas maneiras de fazer isso.

Uma das maneiras é escrever posts sobre palavras-chave que seus clientes procuram. Essa é uma ótima maneira de certificar-se de que você está publicando conteúdo relevante. E quando os algoritmos do mecanismo de pesquisa começam a se arrastar, eles descobrem que o seu blog usou a palavra-chave popular várias vezes. Devido à sua relevância, eles determinam uma classificação superior da sua empresa na página de resultados de pesquisa.

Há muita otimização on-page e off-page envolvida nisso, mas esse é um dos grandes benefícios dos blogs para proprietários de empresas.

Benefício: classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa

Exemplo do setor: as  seguradoras são o exemplo perfeito aqui. Você já pesquisou no Google o que fazer após um acidente de carro? Você provavelmente veria algo assim.

 

Os três primeiros resultados são de empresas diferentes. Isso destaca um dos benefícios mais importantes dos blogs. As empresas que fazem blogs de maneira consistente podem aproveitar as ferramentas online para aumentar sua visibilidade nas pesquisas. Você também pode gerar mais tópicos de blog a partir das pesquisas que considera populares entre seus clientes. Essa é uma ótima tática para usar o blog a seu favor.

  1. Recolher E-mails

Os proprietários de empresas podem usar o blog como uma forma de coletar e-mails de clientes em potencial interessados, pedindo aos visitantes do site que assinem suas postagens. Você pode então adicionar esses usuários ao funil de marketing . Para onde você poderá enviar mais comunicações e promoções sobre o seu negócio. Quanto mais pontos de contato você tiver com um cliente, maiores serão as chances de conversão.

 

Benefício: Crie listas de e-mail de clientes interessados ​​para futuros pontos de contato de marketing.

Exemplo do setor: blogs de beleza usam muito os blogs em seu benefício quando se trata de coletar e-mails para fins de marketing. As marcas de beleza costumam dar dicas e melhores práticas. Como parte dessa experiência, eles incentivam seus leitores e visitantes a se inscreverem em seus boletins informativos para receber dicas ou recursos consistentes. Essa tática pode ser aplicada a muitos outros setores.

  1. Geração de demanda

A geração de demanda é a primeira etapa nas táticas de geração de leads que capturam clientes em potencial ou interessados ​​por meio de um formulário de contato. Geração de demanda é a parte em que as empresas precisam gerar demanda suficiente do mercado para poder vender para eles. As empresas costumam usar blogs e apresentações de conteúdo como um canal para anunciar novos produtos, recursos e informar os clientes sobre sua marca e as soluções que podem fornecer.

Benefício : Crie e cultive o interesse por sua marca e produtos

Exemplo do setor: Apple

A Apple é um ótimo exemplo de geração de demanda por meio da apresentação de conteúdo.

 

Todos os anos, quando um software ou produto icônico é lançado, os líderes da Apple fazem uma apresentação detalhada para animar os seguidores da marca sobre o novo lançamento. Steve Jobs começou isso, e continua mesmo depois de sua morte porque funciona.

  1. Conversões de leads

Em termos mais simples, existem três estágios para conquistar um cliente para sua empresa.

  1. O Estágio de Conscientização
  2. A fase de consideração
  3. A fase de decisão

Os benefícios dos blogs podem ser estendidos a todos os três. E é ainda mais importante entender que todos os três estágios desempenham um papel igualmente assertivo na conversão de um cliente.

Por exemplo, listas de verificação e dicas em uma postagem de blog podem ajudar a atrair um novo cliente e fazer com que ele se interesse por seus produtos ou serviços.

Além disso, os tópicos de “como fazer” podem converter os clientes no estágio de consideração que podem precisar de um empurrãozinho e um pouco mais de informações sobre um produto.

E, finalmente, o marketing de conteúdo testemunhal pode ajudar um cliente na fase de decisão que pode precisar de prova social antes de comprar de você. O blog é um elemento importante do processo de conversão de leads.

Benefício: Impulsione um cliente através do processo de conversão de leads (reconhecimento, consideração, decisão) sem “vender” para eles.

Exemplo da indústria: folga

 

Slack, uma ferramenta de mensagens internas para locais de trabalho, se encaixa melhor quando pensamos nos benefícios do blog em termos de auxílio nas conversões de leads. Quando um usuário navega pelas páginas da Web de preços do Slack ou opta por receber uma cotação personalizada, ele é saudado com uma comunicação sobre as histórias do cliente no Slack. Um blog dedicado a histórias de sucesso de clientes. Essa pode muito bem ser a tática de vendas final que transforma um cliente em potencial.

  1. Obtenha exposição e visibilidade

Às vezes, os proprietários de empresas sentem que seu dinheiro é mais bem investido em coisas como operações e gerenciamento da marca, em vez de publicidade e promoções. Mas, então, como aumentar a conscientização sobre sua empresa sem gastar recursos para promovê-la?

Como dizemos aos nossos clientes, o blog muitas vezes é a resposta para muitas de suas perguntas. Se o seu blog realmente cria valor para os usuários, os mecanismos de pesquisa vão pegá-lo. Não importa o que. Essa estratégia é uma ótima maneira para as marcas armazenarem informações sobre novos produtos e serviços em seus sites. Onde os usuários visitarão não apenas para obter as informações que procuram, mas também para aprender sobre o negócio em geral.

Benefício: Aumente a visibilidade da marca

 

Exemplo da indústria : Blog da Tesla

Empresas como a Tesla gastam muito pouco na promoção de seus negócios. Então, como eles são tão populares? Em vez disso, eles contam com a agregação de valor à sua comunidade com blogs e artigos que ganharão uma história em uma publicação de qualquer maneira. Essa é a forma de divulgar novos produtos e recursos. E às vezes, a única maneira.

  1. Construa sua rede com marketing influenciador

Outra forma de os blogs beneficiarem os proprietários de negócios é quando eles trabalham com influenciadores como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Em geral, você daria a um influenciador seu produto para ter ou usar em troca de uma postagem no blog que revisse o produto e sua empresa. A chave aqui é certificar-se de trabalhar com um influenciador que seus clientes admiram ou seguem.

Esse é um benefício importante dos blogs, muitas vezes esquecido pelos proprietários de empresas. Pense em você como um novo empresário. Sua empresa é jovem e tem poucos seguidores. Portanto, o seu blog provavelmente não causará um grande impacto inicialmente. Os influenciadores, por outro lado, já têm centenas de milhares de seguidores para os quais podem promover seu negócio com uma simples postagem de blog revisando seu produto.

Benefício: alcance mais amplo com marketing de influenciador

Exemplo do setor: Home Depot ao apresentar uma nova gama de móveis, ferramentas e hardware, desafiou um grupo de influenciadores a construir um pátio elegante usando apenas os produtos da Home Depot.

 

A ideia da marca era documentar a facilidade de uso de suas ferramentas. E os influenciadores escreveram tudo sobre isso em seus sites de blog, que a Home Depot compartilhou em seu site e plataformas sociais, ajudando assim a marca a alcançar um alcance amplo.

 

  1. Gerar backlinks

Links de entrada são links em outras páginas da web que direcionam para o seu site. Além de ser uma ótima ferramenta de crescimento de SEO , ele também encontra seu lugar entre os benefícios dos blogs. Como discutimos anteriormente, o blog cria valor para os clientes, fornecendo dicas e informações importantes sobre o negócio ou o setor em geral. Se esses artigos de blog forem valiosos o suficiente para resolver o problema de um cliente, eles podem ser escolhidos por outros sites ou blogs também. 

Quando outros sites possuem links para suas informações, parece uma forte recomendação para o Google. Tal como acontece com qualquer produto, quanto mais alguém o recomenda, mais pretende utilizá-lo. Essas recomendações digitais (backlinks) ajudam a aumentar a autoridade do seu site e sinaliza que ele é favorável aos algoritmos do mecanismo de busca.

Benefício: Backlinks aumentam sua autoridade de domínio e classificação nos motores de busca.

Exemplo do setor:  o New York Times é um ótimo exemplo disso. Embora tenha deixado sua marca com a cobertura de notícias, ela também mantém seu próprio blog, que fala sobre suas opiniões sobre diferentes tópicos, desde saúde até tecnologia. Os tópicos são tão relevantes e tocam a vida cotidiana das pessoas que as marcas geralmente remetem ao New York Times ao citar sobre um tópico semelhante.

  1. Comentários

Os blogs também são uma ótima maneira de os clientes deixarem comentários sobre sua empresa. Devido à fácil disponibilidade de blogs no site de uma marca, o blog tornou-se uma extensão para os clientes aprenderem mais sobre o que gostam e o que não gostam.

Os clientes podem compartilhar histórias com outros usuários sobre seus produtos / serviços. Ou apenas deixe feedback nas páginas do blog. Semelhante à escuta social, as marcas podem facilmente ajustar sua estratégia de marketing / publicidade de acordo com o envolvimento e feedback que recebem nas postagens do blog.

Você tem algum outro benefício do blog que percebeu para a sua empresa? Compartilhe-os conosco nos comentários abaixo. Veja o que fizemos lá😉

Benefício: os blogs podem ser convidativos o suficiente para que os usuários deixem comentários e opiniões.

Exemplo do setor: Trip Advisor

Um exemplo é o blog do Trip Advisor, que menciona diferentes destinos de férias ao redor do mundo. Cada postagem no blog é concluída com uma seção de comentários onde os usuários podem deixar suas opiniões, comentários e sugestões sobre o local, caso o tenham visitado. Esta é uma ótima maneira de as empresas aproveitarem o feedback, interagir com os clientes e melhorar seus negócios.

  1. Fique à frente da competição

Uma empresa que tem um blog ativo em seu site tem mais probabilidade de fazer com que um visitante faça uma compra. Um estudo recente de marketing concluiu que 55% dos usuários são incentivados a comprar de uma empresa se tiverem um blog consistente e interessante. Uma empresa com um blog estável não é vista apenas como especialista pelos usuários, mas também cria valor que indiretamente ajuda o consumidor a escolher produtos e serviços.

Benefício: Tenha uma melhor participação de mercado sobre os concorrentes.

Exemplo do setor: American Express

 

American Express é provavelmente um dos melhores exemplos a serem observados quando se trata de usar blogs para ficar à frente da concorrência. Enquanto outros concorrentes estavam ocupados falando sobre seus novos produtos, a American Express viu um aumento nas pequenas empresas na América do Norte e decidiu capitalizar isso. Eles começaram um blog que compartilhava maneiras pelas quais os proprietários de negócios podem expandir seus negócios e como a comunidade deve apoiar as pequenas empresas.

A tática foi bem-sucedida porque esses blogs não eram de natureza promocional, mas patrocinaram uma causa querida de como a American Express apoia proprietários de pequenas empresas e seus sonhos. Isso deu uma vantagem competitiva única para a marca, pois agora representava a própria ideia de fazer negócios.

Os benefícios do blog não param por aí …

Vimos todos esses benefícios em primeira mão com nosso blog. Portanto, sabemos que essas táticas funcionam e sabemos que são verdadeiras.

Os benefícios do blog não param apenas de você ter um blog em seu site. Se você conseguir desviar tráfego suficiente para ele, logo começará a ver um aumento nas vendas. As pessoas não apenas começarão a confiar mais em você, mas também a comprarão mais produtos de você. Pode ser uma ferramenta fundamental em seu arsenal de marketing. 

Nossa equipe de assistentes de conteúdo trabalhou com clientes em vários setores. Existem muitos tipos de táticas de blog que se adequam a uma empresa e seu público-alvo. Só é preciso encontrar os corretos para sua marca. E podemos ajudá-lo com isso.

Somos uma empresa de marketing digital com serviço completo que gerencia mais do que apenas blogs para o seu negócio. Também podemos gerenciar seu SEO, perfis de mídia social, design de site e marketing por e-mail para aumentar o tráfego do seu blog, leads e conversões. 

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