4 dicas de otimização de conteúdo para ajudar sua empresa a se destacar

 

O marketing de conteúdo é o futuro, porque é para lá que a Internet está se dirigindo. A técnica está sendo usada por empresas grandes e pequenas não apenas para construir uma marca, mas também para aumentar seus lucros.

E a melhor parte? Na verdade, está funcionando melhor do que muitos métodos de marketing desatualizados.

Graças ao crescimento do marketing de conteúdo, as empresas hoje não estão se limitando a um ou dois tipos de conteúdo populares. Não, eles estão experimentando vários tipos de conteúdo. Essa diversificação de certa forma está tornando o marketing de conteúdo ainda mais viável.

 

No entanto, para ter sucesso real com marketing de conteúdo, criar um bom conteúdo não é suficiente. É um primeiro passo importante, mas há mais que você precisa fazer.

Você também deve garantir que seu conteúdo seja consumido por seu público-alvo. E isso só pode acontecer quando eles são capazes de encontrá-lo no momento certo. Adicionar mais sinos e assobios ao seu conteúdo não funcionará se ele não estiver recebendo nenhuma exposição.

É aqui que entra a otimização de conteúdo. É o que faz seu conteúdo se destacar dos demais e adiciona mais vida ao seu marketing. O que o torna parte integrante de qualquer marketing de conteúdo voltado para resultados e qualidade.

Nos círculos de marketing interno, a otimização de conteúdo é vista como o terceiro fator importante que o ajuda a tornar sua campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida. É a alavanca que empurra os outros dois.

Primeiro vem a parte de criação de conteúdo.

O segundo é a promoção de conteúdo.

E, finalmente, o terceiro é a otimização de conteúdo.

Mesmo que um deles esteja faltando em seu marketing de conteúdo, será difícil transformar seus leitores em clientes.

O que a otimização de conteúdo realmente significa?

A otimização de conteúdo consiste em pegar um conteúdo médio e transformá-lo em algo excelente. Trata-se de adicionar uma camada de otimização que ajuda a obter mais leitores e obter uma taxa de conversão mais alta.

 

O principal objetivo da otimização de conteúdo é tornar o conteúdo o mais útil possível para os leitores. E no processo, torne-o mais atraente para os motores de busca.

O Google dará a você mais brownie points e classificará seu site melhor se estiver deixando os usuários satisfeitos. É assim que o SEO moderno funciona. Impressionar as pessoas é impressionar os motores de busca.

Ao se concentrar na otimização de conteúdo, você também fornece ao Google os dados de que ele precisa para aprender mais sobre seu conteúdo. Quando o Google puder determinar do que trata o seu conteúdo, será fácil para ele coletar mais informações sobre o seu negócio.

Se você administra um site de negócios, deve saber a importância da classificação no Google . Porque tem o potencial de obter muito tráfego que realmente se converte em clientes. Se você está criando conteúdo apenas para o inferno, será difícil convencer os visitantes e os mecanismos de pesquisa.

Quando você investe em um ótimo conteúdo (algo como uma postagem de blog detalhada), está na verdade investindo na construção de uma estratégia de tráfego de longo prazo . Ao produzir consistentemente conteúdo de primeira qualidade que seja relevante para seu público-alvo, você aumenta suas chances de classificação mais alta do que seus concorrentes.

É exatamente por isso que um conteúdo mais longo tende a ter uma classificação mais elevada. Aos olhos do Google, oferece mais valor.

 

Seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo terá uma peça crítica faltando se não houver otimização de conteúdo. O que não apenas ajuda a criar conteúdo confiável, mas também dá às pessoas um motivo para voltarem a ter links para você. E, como você sabe, os backlinks ocupam um lugar importante na arena de SEO .

A otimização de conteúdo permite que você torne seu conteúdo mais aprofundado e abrangente. O que é exatamente o que você precisa para direcionar mais tráfego de SEO orgânico e aumentar seus leads / vendas.

Otimização de conteúdo vs otimização de mecanismo de pesquisa

Qualquer pessoa, mesmo com o conhecimento básico de SEO, sabe o valor de tecer as palavras-chave certas no conteúdo. Porque palavras-chave são aquelas frases que você deseja classificar. São as palavras ou a consulta que seu público-alvo está usando para pesquisar.

No entanto, se você observar como o Google evoluiu ao longo dos anos, verá que o gigante dos mecanismos de busca está lentamente se afastando da abordagem apenas de palavras-chave.

Essa mudança começou a acontecer após a famosa atualização do algoritmo Hummingbird. O objetivo desse algoritmo era dar mais importância às consultas em linguagem natural e usar contexto / significado no lugar de palavras-chave individuais.

 

O que isso significa para você? Isso significa que você precisa se concentrar nos tópicos que correspondem ao significado dos termos de pesquisa que as pessoas estão digitando. Quanto mais específicos e aprofundados forem esses tópicos, melhores resultados você verá no longo prazo.

A otimização de conteúdo leva em consideração a importância crescente da pesquisa semântica. E ajuda a dar as respostas mais significativas às consultas de pesquisa na forma de um conteúdo bom e detalhado. Conteúdo que não é fino como papel, mas tem os músculos necessários. Conteúdo que aborda tópicos / questões relacionados que ajudam você a se posicionar como uma autoridade em seu setor.

Mesmo que a otimização de conteúdo comece com uma palavra-chave, não termina com ela. Porque você vai muito além disso, cobrindo o tópico completo e vai mais fundo. Este é o tipo de conteúdo que permite que você se mostre como um especialista do mundo real, e não apenas mais um escritor de artigos de SEO.

 

Se você está escrevendo sobre “lucratividade do produto”, por exemplo, seu conteúdo deve naturalmente incluir palavras e frases como: negócios, estratégia, custos, preços, empresa e tópicos relacionados.

Concentre-se menos na densidade de palavras-chave e mais em cobrir o tópico em profundidade. É preciso mostrar que você é um especialista.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre “marketing digital”, seu conteúdo deve incluir frases / palavras relacionadas, como SEO, mídia social, publicidade, etc. Mesmo que você deva manter a densidade de palavras-chave em mente, não pare por aí . Tente abordar o assunto de diferentes ângulos, da melhor maneira possível.

 

3 erros comuns de otimização de conteúdo a evitar

A otimização de conteúdo anda de mãos dadas com SEO de qualidade. Porque uma classificação mais alta para sua palavra-chave direcionada não proporcionaria um bom ROI se seu conteúdo não agregar valor ao visitante.

 

Quando o seu conteúdo não corresponde às expectativas e causa uma má primeira impressão, os visitantes saem imediatamente, resultando em uma rápida taxa de rejeição.

Aqui estão 3 erros comuns de otimização de conteúdo que o impedem de se conectar com seus visitantes em um nível superior.

Erro nº 1: Seu conteúdo não se destaca

Quando as pessoas querem aprender sobre um tópico e pesquisá-lo no Google, elas se deparam com uma série de opções. Eles geralmente optam por visitar os primeiros 3 sites ou às vezes conferem todos os 10 na primeira página. No entanto, eles podem não ver muita diferença antes de clicarem no seu site. Somente quando eles o visitarem, eles começarão a notar a qualidade do seu conteúdo.

Se o seu conteúdo não oferece valor genuíno, ele falha em se destacar de muitas outras peças de conteúdo. Seu visitante não tem nenhum motivo real para ficar e compartilhar seu conteúdo com outras pessoas.

Portanto, é fundamental que você encontre os tópicos que seu público-alvo gostaria de consumir. Descubra no que eles estão interessados, às vezes mesmo quando nunca tiveram essa ideia ou pergunta. Você pode usar “Responder ao público” para encontrar as perguntas mais frequentes do usuário relacionadas a uma palavra-chave específica. Ou você também pode tentar o recurso “People Also Ask” da pesquisa do Google para ver mais ideias de perguntas para o tópico do próximo artigo.

Assim como é importante identificar o ponto de venda exclusivo de um produto, você precisa fazer o mesmo com seu conteúdo. Pare de tentar impressionar a todos que acessam seu site.

Em vez disso, encontre algo exclusivo que possa atrair seu público-alvo. No momento em que você descobre sua diferença vencedora, torna-se fácil diminuir sua taxa de rejeição. O que o Google conta ao classificar as páginas.

Erro nº 2: suas manchetes são muito vagas

A primeira coisa que os visitantes notam é o título. Se for muito genérico ou vago, você está matando sua chance de manter o leitor lendo. As pessoas estão cansadas do mesmo tipo de conteúdo. E se eles virem que seu título não está oferecendo um benefício exclusivo, eles presumirão que seu conteúdo também é genérico.

Para impedir que as pessoas pressionem o botão Voltar, torne seus títulos mais interessantes e específicos. Se você identificou a USP de seu conteúdo, isso se torna fácil. Porque tudo o que você precisa fazer é comunicar isso por meio do título. Dê às pessoas uma ideia clara de por que devem ler seu conteúdo e o que o torna útil ou melhor do que outros.

Erro nº 3: Seu conteúdo foi publicado sem edição

Não há dúvida de que enviar mais conteúdo pode ajudá-lo a obter mais tráfego. Mas a sua publicação deve ser feita em detrimento da qualidade? Claro que não. Publicar seu primeiro rascunho sem qualquer edição causará uma impressão errada aos visitantes. Isso vai fazer você parecer pouco profissional e fazer as pessoas recuarem.

Seu objetivo deve ser transmitir claramente sua mensagem com seu conteúdo. Se o seu conteúdo for aproximado, pode não ser fácil de ler e conter erros que diminuem o valor geral do seu conteúdo.

 

Ao gastar tempo editando seu conteúdo antes de publicá-lo, você proporcionará aos visitantes uma experiência de conteúdo melhor e mais profunda. Em vez de divagar e ajustar seu conteúdo em um discurso retórico, você está criando uma apresentação envolvente que dá aos leitores a clareza para entender e talvez até mesmo resolver seus problemas.

4 dicas de otimização de conteúdo para aumentar seu tráfego

Não há dúvida de que a otimização de conteúdo torna sua estratégia de marketing de conteúdo mais forte. Mas para realmente fazer funcionar, você precisa garantir que está fazendo certo.

Vejamos algumas dicas úteis de otimização de conteúdo que você pode usar para fazer seu site de negócios se destacar e atrair mais tráfego direcionado …

Dica nº 1: use palavras-chave corretamente

Mesmo quando você está escrevendo conteúdo detalhado e focando no tópico em questão, você não pode e não deve ignorar a importância das palavras-chave.

Incorporar as palavras-chave corretas de maneira adequada o ajudará a aumentar a classificação dessas palavras-chave específicas. Você precisa fazer uma lista de suas palavras-chave alvo importantes e usá-las nos lugares certos. Veja como fazer:

  1. Título da página: a  maioria das pessoas com algum conhecimento de SEO sabe que precisa colocar sua palavra-chave primária no título da página. Mas você sabia que ao colocá-lo no início do título você aumenta suas chances de subir no ranking? Além disso, certifique-se de praticar a brevidade ao escrever seus títulos, pois títulos mais longos tendem a ser cortados. Mantenha o comprimento do título entre 30 a 60 caracteres.
  2. Meta descrição: a meta descrição é o que as pessoas lêem nas páginas de resultados dos buscadores, logo após lerem o título. Esses pequenos trechos são onde você deve inserir suas palavras-chave importantes, uma vez que ficam em negrito quando as pessoas os procuram. Isso não apenas torna sua meta descrição mais significativa, mas também a ajuda a se destacar dos outros resultados de pesquisa. O que aumenta sua taxa de cliques, um fator de SEO que pode dar a você uma melhor classificação.
  3. Conteúdo do corpo:  incluir suas palavras-chave significativas no corpo do texto, principalmente no primeiro parágrafo, pode fazer uma diferença real na sua classificação. Mas se você olhar em volta, verá que muitos esquecem de fazer isso.
  4. Links de entrada: palavras – chave no texto âncora permitem que você adicione mais peso ao seu link interno e dá uma direção melhor aos spiders do mecanismo de pesquisa. Portanto, certifique-se de adicionar links de entrada de outras páginas relevantes do seu site à sua página principal, usando as palavras-chave relevantes no texto âncora.
  5. Otimização de imagem: Adicionar palavras-chave importantes às tags alt de suas imagens, nomes de arquivos, legendas etc. faz parte da otimização de conteúdo porque, afinal, suas imagens fazem parte do conteúdo do seu site.

Ao colocar palavras-chave em seu site, faça-o naturalmente. Evite encher seu conteúdo com muitas palavras-chave. Ofereça ao seu leitor uma experiência melhor escrevendo para ele, e não apenas para os mecanismos de pesquisa.

Dica 2: melhore a CTR orgânica

A classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para a sua escolha de palavras-chave é apenas uma parte da equação. A outra parte é fazer com que as pessoas cliquem em sua lista de pesquisa. Conseguir um CTR orgânico baixo pode ter um impacto negativo em seus esforços de SEO e afetar seu ROI.

 

Mas você pode realmente melhorar sua CTR orgânica? Claro que você pode. Quando os anunciantes PPC podem gastar tempo elaborando o texto do anúncio perfeito para aumentar seu CTR, por que você não pode fazer o mesmo com a pesquisa orgânica?

Aqui estão três maneiras de fazer isso:

  1. Experimente e experimente seu título e meta descrição em termos de comprimento e palavras-chave. É a primeira etapa que você pode dar para melhorar sua CTR orgânica. Além disso, não se esqueça de testar o apelo à ação que aparece na sua descrição.
  2. Use marcação estruturada (como avaliações) para se destacar dos outros sites nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Todas as análises de seu produto podem ser exibidas aqui como uma prova social, o que torna seu site uma aparência diferente e pode aumentar seu CTR.
  3. Aproveite os trechos em destaque do Google porque mais e mais pessoas estão fazendo perguntas ao Google, em vez de uma consulta de palavra-chave. Se você criou conteúdo que responde a uma pergunta específica, o Google pode usar seu conteúdo como uma resposta direta a ela. O que automaticamente coloca seu site no topo das SERPs.

Dica nº 3: atualize seu conteúdo antigo

Quando a otimização do conteúdo é feita da maneira certa, ela pode ajudá-lo a obter o máximo do conteúdo existente. Reescrever e atualizar seu conteúdo faz parte da otimização de conteúdo e pode ajudá-lo a agregar valor consistente sem publicar novo conteúdo.

Independentemente do setor em que você está operando, haverá mudanças acontecendo que seu público precisa estar ciente. Acompanhe essas tendências e atualize seu conteúdo para refleti-las.

A última coisa que você deseja é que seu conteúdo fique desatualizado. Você deseja aumentar seu valor com o tempo para leitores antigos e novos. Além disso, você pode promover novamente seu conteúdo reformulado e direcionar mais tráfego para seu site.

Aqui estão alguns dados de atualização e republicação de postagens antigas de blog:

 

Por exemplo, se você estiver no setor de finanças , descobrirá que alguns dos tópicos que abordou no passado não são mais válidos. Seu conteúdo antigo trará pouco valor para o seu público se ele não estiver obtendo informações atualizadas.

Ao atualizar seu conteúdo, você também deve reavaliar os links, ferramentas e recursos mencionados. O que funcionou naquela época pode não estar funcionando agora. Essa abordagem pode ajudá-lo a manter seu conteúdo atualizado e valioso por um longo período de tempo.

Dica nº 4: seja amigável ao leitor

Vamos enfrentá-lo, quando as pessoas visitam seu site através do Google, elas não querem uma experiência confusa. Tornar seu conteúdo legível é a etapa mais básica que você pode realizar para proporcionar aos visitantes uma ótima experiência do usuário.

As pessoas não querem olhar para um bloco de texto desprovido de imagens e difícil de ler. Se eles experimentarem algo assim em seu site, fique tranquilo, pois eles não pensarão duas vezes antes de apertar o botão Voltar e pular para o próximo resultado (que pode ser o seu concorrente).

Uma parte da otimização de conteúdo é garantir que seu conteúdo seja bem apresentado e seja agradável aos olhos. É assim que você faz com que as pessoas passem mais tempo no seu site e também convertam melhor. Portanto, certifique-se de que seu conteúdo esteja em um formato que possa ser escaneado.

Aqui estão algumas maneiras de facilitar o leitor com seu conteúdo.

  1. Use linhas e parágrafos mais curtos, com muito espaço em branco. O conteúdo desta forma não é apenas agradável de ler, mas também é facilmente compreendido e digerido.
  2. Divida o conteúdo em subtítulos relevantes para que as pessoas que estão digitalizando possam encontrar rapidamente a parte que lhes interessa.
  3. Adicione recursos visuais sempre que puder. Eles tornam o conteúdo mais atraente e convidativo. Quer sejam fotos ou vídeos, qualquer visual que você usar tem que agregar valor ao conteúdo e não deve ser adicionado apenas por diversão.
  4. Certifique-se de que todas as suas páginas estejam otimizadas para uma experiência móvel perfeita.

Otimização de conteúdo: três fatores cruciais para manter em mente

Além de aplicar as dicas comprovadas acima, você também deve manter os 3 fatores a seguir em primeiro lugar. Focar neles permitirá que você leve seus esforços de otimização de conteúdo para o próximo nível.

Fator nº 1: frequência de publicação

Mercados diferentes reagem de maneira diferente ao conteúdo. Por isso é importante encontrar uma frequência de publicação que corresponda ao seu público-alvo.

Algumas empresas conseguem agregar valor a seus leitores, embora publiquem apenas uma vez por semana. Funciona para o público deles, então funciona para eles. Mas há outras marcas que acham que 3-4 postagens de blog por semana é um bom alvo, pois ajuda a agregar valor consistente.

E há algumas empresas que vão ao extremo publicando apenas um post por mês ou mesmo por trimestre. Seu foco está principalmente na publicação de conteúdo superpremium, o que é bom.

A ideia é encontrar esse equilíbrio crucial, pois ele pode fazer ou quebrar sua campanha de marketing de conteúdo. Pode levar um pouco de experimentação. Mas, eventualmente, você deve obter clareza sobre o quão frequente é muito frequente.

 

O ponto principal é: a otimização de conteúdo não se limita ao tipo de conteúdo que você está publicando. É também sobre a frequência de publicação. Qual é a utilidade de criar ótimo conteúdo se seus leitores não estão satisfeitos com o seu tempo?

Fator 2: Relevância do Tópico

A otimização de conteúdo só pode funcionar quando o tópico escolhido para o conteúdo for relevante para o seu público-alvo. Quanto mais interessados ​​eles encontrarem no assunto, melhores resultados você verá.

É aqui que a otimização de conteúdo também difere muito do SEO. Uma postagem de blog que pode ter todos os fatores de SEO on-page e off-page marcados, mas não fará diferença se o público-alvo não achar interessante. Você também não conseguirá gerar backlinks e compartilhamentos sociais relevantes devido à falta de relevância.

 

Uma maneira eficaz de tornar seu conteúdo altamente relevante é conhecer bem seu público e, em seguida, criar personas de cliente com base nesse conhecimento. Quando você cria conteúdo voltado para essas personas, não só será relevante, mas também voltado para o valor.

Fator # 3: Usabilidade do conteúdo 

Agora, você encontrará muito conteúdo por aí que é muito relevante para seu público-alvo, mas uma boa parte dele não oferece nenhum valor real para seus leitores. A relevância não funcionará a menos e até que seu conteúdo entregue em termos de valor.

Cada parte do conteúdo que você cria precisa dar ao seu público-alvo algo que valha a pena criar um link e compartilhar. Pode ser na forma de uma postagem em um blog, um estudo de caso, um vídeo, etc. O formato do conteúdo pode variar, deve ter um alto nível de utilidade.

De acordo com um estudo feito pela Content Science , ter menos detalhes / sofisticação do conteúdo leva a uma menor utilidade e relevância do conteúdo.

relevância

Muitas empresas tendem a se concentrar tanto na quantidade, que esquecem a importância da qualidade. Produzir um alto volume de conteúdo fará pouca diferença para seus resultados financeiros se não tiver um “fator de admiração”. Você precisa dar algo novo cada vez que publicar.

Implementar otimização de conteúdo

Um conteúdo que resolve um problema real com uma solução e segue as tendências atuais pode ser chamado de otimizado.

Se esses fatores não se aplicarem ao conteúdo que você já publicou, considere otimizá-lo antes de publicar um novo conteúdo. Não deixe que grande conteúdo seja desperdiçado e perca tráfego só porque precisa de um pequeno aprimoramento. 

Se você precisa de ajuda para otimizar seu conteúdo ou apenas deseja que uma equipe cuide de tudo para você do início ao fim, não procure mais. Nossos especialistas em marketing de conteúdo na LYFE Marketing se orgulham da quantidade de tráfego que podem direcionar ao seu site com conteúdo devidamente otimizado e ótimos tópicos. Contate-nos hoje para discutir um plano de otimização de conteúdo personalizado para o seu negócio.

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