O que é SEO agora? É assim que devemos definir o que a otimização de mecanismos de pesquisa significa hoje, de acordo com mais de 60 especialistas do setor.

A otimização para mecanismos de pesquisa (SEO), de acordo com nossa  definição , é:

O processo de otimizar um site – bem como todo o conteúdo desse site – para que apareça em posições de destaque nos resultados orgânicos dos buscadores. O SEO requer uma compreensão de como os mecanismos de pesquisa funcionam, o que as pessoas pesquisam, por que e como as pessoas pesquisam. O SEO bem-sucedido torna um site atraente para usuários e mecanismos de pesquisa. É uma combinação de técnica e marketing.

Mas não existe uma definição única de SEO.

É por isso que entrei em contato com mais de 60 especialistas em SEO e perguntei como eles definiriam o que é a otimização de mecanismos de pesquisa agora.

Todas as suas respostas e perspectivas são únicas – e nenhuma dessas definições de SEO está errada.

Veja como esses profissionais de SEO dizem que devemos responder à pergunta: “o que é SEO?”


Benj ArriolaBenj Arriola / Diretor de SEO, Myers Media Group

O Google desenvolve e aprimora continuamente seu algoritmo para criar uma máquina sofisticada que aprende à medida que cresce; quanto mais aprende, menos os humanos podem compreender. Ao longo dos anos, as estratégias de SEO evoluíram na tentativa de acompanhar as mudanças e atualizações de algoritmos do Google com o uso de aprendizado de máquina e ciência de dados .

Isso é SEO hoje.

No entanto, algumas coisas nunca mudam, um fator permanece constante: o Google sempre se concentrou em conteúdo de qualidade e benéfico que os usuários adoram ler, assistir, ouvir e compartilhar. Com conteúdo de qualidade que beneficia o usuário como um ponto focal no algoritmo de classificação do Google, é imperativo também fazer disso a prioridade do SEO na produção de conteúdo.


Loren BakerLoren Baker / Founder, Search Engine Journal

SEO é a definição abrangente de reunir uma estratégia de três partes que inclui:

  • A otimização técnica contínua de um site para garantir que o Google seja capaz de ler e indexar adequadamente as páginas destinadas ao Google, seus rankings de desktop e mobile e outros mecanismos. Além disso, é uma inovação contínua para pesquisa e usabilidade do consumidor por meio de soluções como AMP , Schema e rich snippets .
  • inclusão de conteúdo nos níveis transacional, informativo e de publicação em sites para que consumidores e mecanismos possam definir facilmente uma página ou seção do site, sua importância e relevância para as consultas de pesquisa natural e o assunto. A navegação faz parte da estratégia de conteúdo, portanto, a interligação desempenha um grande papel aqui.
  • A capacidade de promover conteúdo que seja compartilhável e apoie os objetivos de SEO mencionados acima. Compartilhar conteúdo por meio de iniciativas de divulgação , relações públicas, construção de links e amplificação leva a sinais de sites de autoridade na mesma vizinhança do site que está sendo otimizado, o que em termos simples significa que você obtém ótimos links que o Google adora.

O que é SEO?  Aqui está a otimização do mecanismo de pesquisa definida por 60 especialistasAleh Barysevich / Fundador e CMO, Assistente de Link

SEO hoje é fazer as escolhas certas com base em toneladas de dados de SEO precisos, as últimas tendências do Google e bom senso. Simples, mas não é fácil!

Há também essa tendência de o SEO se fundir com o marketing de desempenho e perder seu papel de disciplina autônoma.


Seth BesmertnikSeth Besmertnik / CEO, Maestro

A resposta é simples: dê valor a seus clientes . Se você souber o que seus clientes precisam / querem e der a eles, você ganhará tremendamente em SEO.

Elimine a frustração de terminar projetos.
Entregue seus prazos a freelancers especializados que podem concluir todas as tarefas antes de cada prazo – e manter seu negócio em alta velocidade.

Há apenas um algoritmo que importa: seus clientes – e seus corações, mentes e almas.

A imagem diz tudo:

O único algoritmo que importa

 

Andy Betts / Executivo e Conselheiro CMO

O SEO tem uma oportunidade real de redefinir seu papel como um ponto central na pilha de marketing dos dias modernos. Há uma oportunidade muito real para os profissionais de marketing de pesquisa se alinharem e se integrarem em canais de comunicação de conteúdo, digital e marketing.

convergência de conteúdo e SEO apresenta uma grande oportunidade para as marcas evangelizarem o sucesso da busca orgânica e derrubar os silos e estigma antes associados ao lado negro da indústria.

SEO, por si só, não é suficiente para garantir o sucesso e o marketing de conteúdo, por si só, não é suficiente para garantir o sucesso. A pesquisa e o conteúdo juntos constroem uma melhor experiência do cliente e há uma enorme oportunidade de mercado para os profissionais de marketing que estão conectando os pontos.


O que é SEO?  Aqui está a otimização do mecanismo de pesquisa definida por 60 especialistasAlan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting

SEO é o processo de ajudar os rastreadores e algoritmos de pesquisa a obter acesso maximizado, compreensão e confiança em fórmulas de que “esta página é a melhor escolha para esta consulta de pesquisa”.

No final das contas, mesmo isso também tem a ver com ajudar os pesquisadores a descobrir seu conteúdo e fazer isso de uma forma que inspire a confiança de que “isso é o que eu estava procurando”.


Chris BoggsChris Boggs / Founder, Web Traffic Advisors

O SEO continua a forçar os princípios básicos de “bloqueio e combate” a serem totalmente otimizados – processos, compreensão do canal e política costumam atrapalhar.

A comunicação continua a ser um problema de médio a grande porte, com equipes relutantes ou incapazes de trabalhar juntas de forma eficiente para cumprir mais de 90% das recomendações de SEO.

No lado das pequenas e médias empresas, há uma grande expectativa de desempenho de SEO, embora muitas vezes seja uma incapacidade de completar (ou pagar para completar) horas dedicadas à melhoria de conteúdo, links ou “branding online”, que são importantes para o crescimento do desempenho.

A “má vontade” em ambas as extremidades do espectro vem de uma ingenuidade geral sobre o nível de esforço necessário para o SEO funcionar, especialmente em espaços moderados a competitivos.


Michael BonfilsMichael Bonfils / Diretor Geral Global, SEM International

De um ponto de vista global e multilíngue, ao fazer SEO em vários idiomas e culturas, apenas um especialista em SEO em idioma nativo entenderia verdadeiramente os comportamentos, uso e tipos de palavras-chave que respondem ao seu mercado. Fora da implementação de hreflang e palavras-chave ricas em mercado / idioma, todas as mesmas regras se aplicam ao SEO multilíngue do SEO regular em inglês.

 

Katya Bovykina / Gerente de marketing digital, resolvedor

SEO para mim é sobre conteúdo valioso e parcerias significativas. Para ganhar o jogo SEO em 2017, você precisa fornecer informações úteis, relevantes, precisas e recentes.

Se você combinar isso com a construção de relacionamentos online, terá uma vantagem competitiva muito forte. Resta muito pouco espaço para esquemas de “enriquecimento rápido”, o que é bom.


Clark BoydClark Boyd / Consultor de marketing digital

Pesquisar implica na necessidade de uma resposta. Enquanto as pessoas tiverem dúvidas, aquelas que fornecerem as melhores e mais rápidas respostas prosperarão.

Hoje, a tecnologia nos permite entregar a essência mais pura do SEO. Seja por meio de uma tela de celular ou de um assistente doméstico digital, nosso trabalho é garantir que nosso conteúdo possa ser descoberto e servido da forma mais integrada possível. A adição de IA e aprendizado de máquina aos algoritmos de pesquisa significa que não há atalhos para o sucesso; o melhor conteúdo começa a chegar ao topo com o tempo.

O sucesso não significa mais apenas trabalhar para obter altas classificações no Google, já que a proliferação de dados e dispositivos serve para descentralizar a origem de muitas pesquisas. Portanto, precisamos adaptar nossa perspectiva sobre SEO como um canal de aquisição e nossas formas de medir o impacto da campanha.

Aqueles que mantêm seus olhos nas verdades fundamentais e duradouras do SEO enquanto se adaptam a tantos fluxos, alcançarão os melhores resultados. Afinal, as pessoas ainda precisam de respostas.


Winston BurtonWinston Burton / VP de SEO, sigla de mídia

SEO tem tudo a ver com fornecer aos usuários finais uma experiência de conteúdo positiva no momento certo em sua jornada de usuário em diferentes plataformas e dispositivos.


Doc SheldonDoc Sheldon Campbell / Fundador, Intrinsic Value SEO

Compreender o que é eficaz em SEO hoje requer uma compreensão mais profunda do que nunca de como funciona a pesquisa. Obviamente, nem todo mundo é engenheiro de pesquisa, então isso pode ser simplificado para entender qual é o objetivo principal dos mecanismos de pesquisa.

Claro, “resultados relevantes” é verdade, mas vai muito mais fundo do que isso. Mais do que nunca, precisamos conhecer o público:

  • Quem são eles.
  • O QUE eles estão procurando.
  • QUANDO eles estão procurando.
  • POR QUE eles estão procurando.
  • ONDE eles estão procurando.
  • COMO eles estão procurando.

Isso não é novo … é apenas mais crítico agora. Costumávamos conseguir resultados com foco em apenas um ou dois deles. Agora precisamos acertar todos eles.


Christine ChurchillChristine Churchill / Presidente e CEO, KeyRelevance

SEO é a ciência que leva os olhos para a página por meio da pesquisa. É uma abordagem multidisciplinar para ajudar as páginas da web a serem encontradas por humanos e mecanismos de pesquisa.

 

Envolve um ato de equilíbrio entre os componentes técnicos (a capacidade de encontrar problemas de servidor e código que podem bloquear ou limitar o rastreamento do mecanismo de pesquisa e a inclusão de fatores de classificação na página) e um entendimento completo da psicologia da motivação e do comportamento do usuário . Ignore a otimização de conversão por sua conta e risco.


Catfish ComstockCatfish Comstock / Diretor de SEO, Business OnLine

O SEO está maximizando a localização, a experiência do usuário e o envolvimento , garantindo que o conteúdo e as mensagens estejam alinhados e organizados com base na linguagem que os clientes e visitantes em potencial usam mais comumente para descrever os produtos, soluções, serviços ou informações que um site está oferecendo.

Isso significa garantir que seu site seja projetado, construído e mantido com as melhores práticas de SEO para garantir que os mecanismos de pesquisa não tenham nenhuma limitação técnica para indexar ou compreender seu conteúdo. Isso inclui o uso de construções de dados estruturados sempre que possível para garantir a portabilidade máxima de seu conteúdo.

Além disso, a otimização do mecanismo de pesquisa está infundindo o foco em palavras-chave e as melhores práticas de SEO em outros canais de marketing digital, incluindo social, pago, display e RP para produzir resultados e benefícios ideais.


Anna CroweAnna Crowe / Features Writer, Search Engine Journal

Podemos estar vivendo na era da inteligência artificial , onde os profissionais de marketing de SEO estão construindo sites mais personalizados com alguns ajustes na UX e passando horas criando conteúdo para o RankBrain.

O SEO está nos dando um novo conceito: em vez de digitar palavras-chave em um computador, os consumidores estão fazendo perguntas. Claro, parece uma ideia bastante básica, mas a IA está remodelando a forma como os usuários se envolvem com sua marca, não apenas com seu site. E sua classificação na primeira posição – sem falar no tráfego orgânico – se tornará ainda mais valiosa.


O que é SEO?  Aqui está a otimização do mecanismo de pesquisa definida por 60 especialistasDave Davies / CEO, Beanstalk Internet Marketing

Estamos atualmente em um ponto de inflexão no setor e nas estratégias que usamos, tornando este um dos momentos mais difíceis de se trabalhar.

Muitos dos elementos clássicos de SEO ainda têm muito peso, coisas como links de entrada e estruturas internas, então temos que otimizá-los, mas ao mesmo tempo a maioria vê o que está escrito na parede – a IA está abrindo caminho para o algoritmo e com isso uma maior capacidade do Google de entender a intenção de um usuário e se uma página atende a essa intenção e entregar isso como resultado independentemente de muitos desses sinais clássicos.

Essencialmente, os SEOs de hoje (e pelos próximos um ou dois anos) precisam otimizar para dois conjuntos de sinais, os que funcionaram historicamente e os que podemos ver funcionando em um futuro próximo – e o mesmo conteúdo e estratégia não são necessariamente ideal para ambos.

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