Stoney deGeyter / Presidente, Pole Position Marketing

SEO tornou-se uma frase abrangente que representa todo o marketing orgânico. Na verdade, minha frase preferida é “Otimização da presença na web” porque é isso que realmente fazemos, otimizar todos os aspectos da presença de uma empresa na web.


Pratik DholakiyaPratik Dholakiya / Cofundador, E2M

Para mim, hoje, SEO tem duas facetas importantes:

  • Um ramo específico do inbound marketing :  aquele que é projetado para atrair tráfego, atrair atenção e espalhar seu alcance, mesmo na ausência de mecanismos de pesquisa. Mas esses esforços são feitos com os mecanismos de pesquisa em mente e realizados de forma que maximizem seu potencial para atrair tráfego de pesquisa orgânica de longo prazo.
  • SEO técnico: garantir que todos os links estejam atualizados, realizar pesquisas de palavras-chave , configurar redirecionamentos quando as páginas forem movidas, corrigir erros, usar marcação adequada e assim por diante.

Essas duas facetas devem, então, ser integradas de modo a aprimorar os esforços de marketing gerais da marca. É um campo muito excitante e estou feliz por fazer parte dele.


Eric EngeEric Enge / CEO, Stone Temple Consulting

Alguns aspectos do SEO permanecem os mesmos. Construindo uma arquitetura de site sólida e criando o conteúdo que os usuários desejam. Mas agora há muito mais.

Otimização para loja Amazon, otimização para assistentes pessoais digitais (Amazon Echo & Google Home), implementação de AMP, desenvolvimento de PWAs . A paisagem se diversificou dramaticamente e, como resultado, a complexidade aumentou.

Por último, mas não menos importante, o processo para atrair links também mudou – agora é sobre a criação de conteúdo e presenças na web que tornam seu site um ímã para links. O resultado é que o SEO está mais divertido (e impactante) do que nunca!


Erin EverhartErin Everhart / Gerente sênior, Estratégia de mídia e dispositivos móveis, The Home Depot

O SEO hoje não mudou muito do SEO de ontem. Ainda estamos otimizando para mecanismos de pesquisa, mas agora não há apenas um mecanismo de pesquisa para o qual estamos otimizando.

As pessoas têm mais opções do que nunca sobre onde estão iniciando suas pesquisas, tanto no sentido do site tradicional (ou seja, Google, Amazon, Pinterest, Facebook, Next Door, Trivago, Houzz), mas também de novas maneiras com a pesquisa por voz no Siri , Alexa ou Google Home. Tacticamente, é claro, tudo é diferente, mas é o caso de todo marketing: o “como” vai evoluir constantemente.


Gianluca FiorelliGianluca Fiorelli / Consultor sênior de SEO e marketing de entrada

O espírito de SEO não é muito diferente do que era há 5, 10 ou 15 anos: um meio de ter o nosso próprio site e o dos nossos clientes o mais visível possível aos potenciais clientes nos resultados das pesquisas.

O que mudou é que, agora, finalmente parece claro que nosso trabalho deve ser um equilíbrio perfeito entre profundo conhecimento técnico e igualmente profundo conhecimento de marketing.

  • Conhecimento técnico porque a tecnologia desempenha um grande papel na criação, otimização e aproveitamento de todas as oportunidades de marketing de busca disponíveis (por exemplo, AMP, PWA, resultados avançados, SEO angular).
  • Experiência de marketing , porque a capacidade de definir nosso público, compreender seu comportamento e antecipar suas necessidades com respostas e soluções adequadas está ligada direta (palavra-chave e pesquisa de tópicos) e indiretamente (pesquisa de experiência do usuário e métricas dos usuários) para obter a mais ampla visibilidade de SEO .

Casie GilletteCasie Gillette / Diretor Sênior, Marketing Digital, KoMarketing

Para mim, o objetivo do SEO não mudou nos 12 anos que o faço. SEO significa fazer com que seu site seja encontrado nos resultados de pesquisa pelo seu público-alvo.

Eu sei que existe todo o conceito de “otimização da experiência de pesquisa” e certificar-se de que você está otimizando para plataformas além da pesquisa, mas quando se trata disso, o SEO é ser encontrado nos motores de busca. Claro, a forma como fazemos isso e o que realmente oferecemos aos clientes mudou, mas isso é resultado da mudança no cenário de pesquisa versus o próprio SEO.


O que é SEO?  Aqui está a otimização do mecanismo de pesquisa definida por 60 especialistasDamon Gochneaur / Fundador, Aspiro Digital Agency

SEO, embora ainda otimização de mecanismo de pesquisa, abrange muitas outras disciplinas. SEO é mais do que apenas otimizações no site para aumentar a classificação de pesquisa. É a experiência do usuário e a otimização da taxa de conversão, é parte PR e parte marketing tradicional.

O SEO hoje é um canal de marketing multidisciplinar, que continua a evoluir e amadurecer tanto como profissão quanto como canal de marketing. Em sua essência, o SEO ainda significa levar pessoas que não conhecem sua marca ao seu site. Mas a maneira e os métodos pelos quais essa tarefa é realizada é um processo e um esforço dinâmicos.


Jenny HalaszJenny Halasz / Presidente e fundador, JLH Marketing

SEO tem tudo a ver com recuperação de informações. Estudar e responder às necessidades de relevância, oportunidade, variedade e simplicidade.

O cliente é o núcleo; você está fornecendo a eles o que eles precisam naquele momento? Vai muito além da web, dos aplicativos e até da voz.

SEO é a disciplina que permite que pessoas e sites acessem o potencial da internet. É sobre saber quando o seu site é o resultado certo e admitir para si mesmo quando é o resultado errado. O SEO está tornando sua empresa e seus serviços mais acessíveis para seus clientes em potencial, estudando o que eles precisam e criando os recursos para atendê-los.


Brian HarnishBrian Harnish / Consultor de SEO, objetivo do site

SEO é sobre a experiência do usuário e a criação de ótimos sites para seus usuários. O SEO técnico, o conteúdo e os links devem continuar a ser o foco das campanhas de SEO, adaptadas aos seus usuários e ao tipo de cliente que você tem como alvo.

Identificar sua base de usuários e personalizar tudo sobre sua campanha de SEO (da pesquisa de palavras-chave à marcação do esquema e à criação de conteúdo) deve ajudá-lo a se sair bem. Apenas um mínimo de esforço (apenas alterando metatags, por exemplo) não é suficiente para eliminá-lo no ambiente competitivo de hoje.


Bill HartzerBill Hartzer / Consultor de SEO e marketing digital

SEO ainda está na página (e no site) e otimização fora da página. Com tantas alterações e adições ao código do site nos últimos anos, o SEO na página e a otimização técnica se tornaram uma prioridade.

De Schema a AMP a tags canônicas, é muito fácil bagunçar um site para que ele não tenha uma boa classificação na pesquisa. Adicione HTTPs a isso, junto com redirecionamentos e migrações de sites, o SEO se tornou mais importante do que nunca. Eu vejo isso como mais uma necessidade dos SEOs tornarem os sites amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa.


Marie HaynesMarie Haynes / Proprietário, Marie Haynes Consulting

SEO significa ajudar as empresas a fazerem tudo o que puderem para ganhar mais dinheiro com as pessoas que visitam seu site por meio da pesquisa orgânica.

Isso pode incluir coisas óbvias, como melhorar a classificação das palavras – chave mais importantes para esse negócio. Mas, há outras coisas que também podem ser feitas, como:

  • Determinar quais pesquisas de cauda longa podem gerar negócios.
  • Acompanhar as conversões de forma adequada para sabermos quais de nossos esforços estão ajudando mais.
  • Aproveitando as mudanças recentes na pesquisa local.
  • E muito mais.

Adam HeitzmanAdam Heitzman / Sócio-gerente, maior visibilidade

Todo mundo sabe que SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization. Mas essa descrição está datada. Isso nos faz parecer isolados e que otimizamos especificamente para mecanismos de pesquisa.

Eu gosto de me referir ao SEO como Search Experience Optimization. O trabalho que fazemos como profissionais de SEO é mais sobre como melhorar nossos sites para proporcionar uma melhor experiência para os usuários, o que posteriormente faz com que os motores de busca queiram nos recompensar.


Jon HenshawJon Henshaw / Analista de SEO sênior, CBSi

SEO é uma mistura de arte e habilidade que combina várias disciplinas.

Um SEO moderno precisa:

  • Saiba como arquitetar a estrutura de seu site e seu conteúdo para robôs de pesquisa e humanos.
  • Concentre-se na experiência do usuário no que se refere à velocidade do site , aderência e dispositivo que está sendo usado.
  • Saiba como fazer divulgação e promoção adequadas para ajudar a aumentar menções, referências e backlinks.

Quando essas disciplinas são combinadas e bem executadas, o resultado é o aumento da exposição orgânica e do tráfego dos mecanismos de pesquisa para o site.

 

Dixon Jones / Embaixador Global, Majestic

Acho que agora, a maioria dos princípios de SEO são mais ou menos bem compreendidos por pessoas que têm trabalhado nas trincheiras desde 1999, embora novas plataformas e tipos de dados cheguem o tempo todo, mantendo a necessidade de prática contínua ou testes ainda mais importante do que no passado. A necessidade de aprender sobre novos participantes como Siri, Alexa, Facebook, Linkedin e mecanismos de busca especializados (como Booking.com, por exemplo) manterá os SEOs em alerta por muitos anos.

Mas há mais … também há a necessidade de combinar o que é “ótimo” com o que é “realisticamente aceitável” em uma cesta de ferramentas de marketing digital. Em particular, os SEOs têm a tendência de pensar e muitas vezes trabalhar isoladamente. Eles não apreciam muitas das questões que envolvem os processos de desenvolvimento, como metodologias Agile, Scrum e Lean. Não entendendo esses conceitos de engenharia mais amplos, as implementações de SEOs perdem continuamente para outros projetos “mais urgentes”.

O SEO moderno precisa ser – acima de tudo – um comunicador racional.


Kelsey JonesKelsey Jones / Fundador e estrategista-chefe de marketing, Six Stories

SEO significa saudar o usuário com as informações exatas que ele está procurando no momento exato em que está procurando. Isso pode ser feito em uma variedade de plataformas, desde pesquisa por voz até empresas locais e compras online.

Ao pensar sempre primeiro no usuário, as empresas podem atender melhor ao que seu público-alvo está procurando. Isso os ajuda a prever melhor as tendências, atender às expectativas e aumentar sua presença online.


Kris JonesKristopher Jones / Fundador e CEO, LSEO

SEO tem tudo a ver com engenharia reversa e replicação do sucesso da pesquisa orgânica dos líderes de mercado.

Se você deseja obter participação de mercado, use uma ferramenta de análise competitiva para descobrir informações sobre a concorrência, como backlinks totais, autoridade de domínio e classificações orgânicas superiores.

Depois de ter os dados competitivos em mãos, a próxima etapa é alavancar agressivamente estratégias comprovadas de SEO, como criação de conteúdo e link building, para replicar e estender o sucesso dos líderes de mercado.


Julie JoyceJulie Joyce / Proprietário e Diretor de Operações, Link Fish Media Inc.

O SEO hoje é o que sempre foi: garantir que seu site tenha uma boa classificação e converta tráfego.

O que mudou ultimamente, e continua mudando para melhor, é que estamos percebendo que a superotimização pode ser tão ruim quanto a subotimização. Estamos tentando tornar os sites mais amigáveis ​​ao usuário, em vez de nos concentrarmos apenas nos mecanismos de pesquisa. Isso inclui a prática de construir links.

Mais de nossos clientes finalmente entendem que os links mais desejáveis ​​são aqueles que têm potencial para converter para você e não apenas ajudá-lo a se classificar.


Michael KingMichael King / Diretor Administrativo, iPullRank

SEO é uma atividade de marketing multifuncional que dá visibilidade ao conteúdo no canal de busca orgânica. É a confluência de iniciativas de desenvolvimento, conteúdo e marketing estratégico para direcionar o tráfego qualificado dos mecanismos de pesquisa.

SEO é o cálculo do marketing.

Jeremy Knauff / CEO, Spartan Media

Hoje em dia, o SEO, em particular o link building, tem tudo a ver com relacionamentos, porque uma alta classificação exige links de qualidade de sites confiáveis.

Os mecanismos de pesquisa têm sido muito eficazes em eliminar links de baixa qualidade, pagos e gerados por máquina, forçando os proprietários de sites a voltarem a interagir com outros seres humanos para ganhar links valiosos, e esta é uma das melhores coisas que aconteceram ao indústria há muito tempo.


Casey MarkeeCasey Markee, Fundador, Media Wyse

SEO, em sua forma mais simples, é definido por uma palavra: usabilidade. Como auditor profissional de sites, meu objetivo para qualquer cliente é investigar, avaliar e definir a usabilidade de um site para seu público-alvo.

  • O site faz e responde a perguntas que o usuário considera úteis?
  • O Google considerará este site uma representação de alta qualidade do nicho geral como um todo?
  • Se o Google não existisse, este site ainda seria fácil de descobrir, navegar e converter seu público-alvo?

Debra MastalerDebra Mastaler / Presidente, Alliance-Link

A otimização de uma página da web envolve menos ajustes de títulos e tags e mais a compreensão da intenção do usuário. O SEO básico ainda pode influenciar o desempenho do site, mas em vez de ser uma estratégia reativa, é mais provável que o sucesso seja alcançado sendo proativo.

Isso é realmente diferente do passado? Criar links é uma perda de tempo? Não e não, a popularidade do link e o conteúdo na página ainda são dois dos três componentes principais usados ​​para determinar as classificações da página.

Mas o Google defendeu o aprendizado de máquina como seu futuro e parece 100% focado no crescimento desse segmento do algoritmo. No futuro, os profissionais de SEO precisarão ser proativos e investir na análise de dados e na compreensão do comportamento de pesquisa em uma variedade de plataformas sociais e de pesquisa. Dessa forma, eles podem desenvolver o tipo de conteúdo que irá motivar e influenciar o comportamento do usuário / pesquisa que, por sua vez, influenciará as classificações e o tráfego.

Embora compreender e conquistar os aspectos novos e mais técnicos do mecanismo de busca do Google serão fundamentais no futuro, o SEO também deve criar programas de marketing que alcancem os clientes diretamente. Diminuir sua dependência do Google e utilizar plataformas de canais cruzados como forma de gerar tráfego e vendas é apenas marketing inteligente.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *