Josh McCoy / Estrategista-chefe de marketing digital, Vizion Interactive

O SEO é agora uma abordagem isolada. Os profissionais de marketing estão pensando no SEO mais como um parceiro omni-channel e não simplesmente como “oh … e SEO”.

À medida que nos concentramos mais na jornada do cliente, temos que considerar como o conteúdo é criado e comercializado para ter uma boa classificação para os pesquisadores orgânicos que estão na fase de busca de informações – muito antes que os usuários possam retornar e converter no futuro por meio de um canal de tráfego alternativo.


Jesse McDonaldJesse McDonald / Diretor de SEO, Geek Powered Studios

SEO pode ser definido como ajudando um site a ser facilmente encontrado em toda a Internet e não apenas focado em classificações em mecanismos de pesquisa. Mais do que nunca, é crucial manter o usuário em mente ao tomar decisões de SEO. Tudo, desde a segmentação na página até o link building, deve ser considerado por seu impacto sobre os usuários potenciais.


Corey MorrisCorey Morris / Vice-presidente de marketing, Voltage

SEO hoje é, em muitos aspectos, ainda uma disciplina focada e específica que requer experiência e conhecimento. No entanto, ele se tornou muito mais dependente e integrado a outros canais de marketing digital, o que é bom, permitindo o dimensionamento de conteúdo e recursos. Como a maior parte do marketing agora é digital, o SEO tem um lugar adequado na mesa e como um direcionador de tráfego orgânico que contribui para as metas de negócios finais.


Britney MullerBritney Muller / SEO e arquiteto de conteúdo, Moz

O SEO se baseia na antiga prática recomendada de SEO, enquanto cresce para novas alturas de personalização, aprendizado de máquina e autoridade de entidade.

À medida que o Google adquire mais informações externas sobre empresas, os SEOs precisam pensar mais sobre como otimizar uma empresa para o sucesso online e offline.


Brock MurrayBrock Murray / Co-fundador, seoplus +

Para mim, SEO significa tentar continuamente métodos novos e de ponta para ficar afiado. Você precisa ter fome de conhecimento, mas uma pessoa individual só pode digerir, processar e fazer muito.

Não tenha medo de investir nessa nova ferramenta de pesquisa de palavras-chave, ferramenta de rastreamento ou software de mapa de calor que fornece as informações de que você precisa para agir. Automatize tudo o que puder e concentre-se em ser o tomador de decisões atento, é a única maneira de ir em um setor que está evoluindo a uma velocidade vertiginosa.

O SEO muda tão rapidamente que, no minuto em que você para de devorar novas informações, fica obsoleto. Também não se trata mais apenas de mecanismos de pesquisa. Trata-se de otimização de presença na web – otimização em vários canais para o sucesso online.


Lee OddenLee Odden / CEO, TopRank Marketing

SEO é uma metodologia que alinha técnica e topicamente o conteúdo da marca e o engajamento com a intenção do usuário.

Desde que o conteúdo possa ser pesquisado, seu desempenho pode ser otimizado para ajudar a tornar uma empresa “a melhor resposta” para os clientes, onde quer que eles olhem.


Beau PedrazaBeau Pedraza / Gerente sênior de marketing digital, Forthea Interactive

Independentemente do ano, o SEO vai aonde as pessoas vão enquanto procuram e encontram respostas que se aplicam ao mundo ao seu redor.

Os “Dez Links Azuis” ainda existem para um site de marca, mas também existem um grande número de links de perfis sociais e de terceiros que aparecem para termos de pesquisa de marca e sem marca. Sem mencionar a pesquisa por voz e as fronteiras emergentes em novas mídias.

Se um usuário final optar por evitar a listagem de um site e migrar para um site de avaliações, como Houzz, TripAdvisor ou ZocDoc, queremos facilitar a conversão desses resultados orgânicos.

Se um cliente respondeu a esse esforço com “Mas esses não são leads orgânicos, eles são uma referência!” Gostaria de lembrá-los sobre seus resultados finais com “Se isso tocar em pesquisa orgânica e puder beneficiar sua marca, aceitarei conversões, leads e receita como puder”.


Preço de chuckPreço de chuck / Fundador, SEO mensurável

SEO tem tudo a ver com a experiência do usuário. Isso inclui cada vez mais a entrega de uma experiência positiva de pesquisa por voz.

A criação de conteúdo útil e a obtenção de backlinks relacionados com o tópico continuam a ser a chave para alcançar o topo das SERPs.


Bridget RandolphBridget Randolph / Consultor freelance

Mais do que nunca, o SEO hoje é sobre entender seu cliente ideal e o que ele busca – e, por extensão, identificar e estabelecer os principais sinais de relevância conforme se relacionam com esse cliente ideal. À medida que a pesquisa se torna cada vez mais personalizada, estamos nos descobrindo otimizando para a persona do cliente ao lado da otimização para algoritmos.

Esse maior alinhamento entre as metas declaradas do Google e os resultados do mundo real é uma mudança empolgante, especialmente para aqueles de nós com grande interesse no comportamento humano.

Dito isso, também aprecio as maneiras como os princípios de SEO permaneceram estáveis ​​à medida que a tecnologia e as táticas iteram e se desenvolvem em um ritmo vertiginoso. No final do dia, ainda estamos apenas tentando:

  • Certifique-se de que o Google pode acessar nosso conteúdo.
  • Que eles sabem do que se trata.
  • Que outras pessoas fazem referência a isso como tal.

E não espero que isso mude significativamente tão cedo.

Adam Riemer / CEO, Adam Riemer Marketing

O SEO hoje é o mesmo de antes, mas com alguns avanços no código, dispositivos para otimizar e algumas pequenas tags alternativas. Você precisa fornecer soluções, uma ótima experiência do usuário e atrair links.

Se você tem mantido seu código, conteúdo e experiência do usuário atualizados, já viu que a única coisa que mudou é a maneira como servimos essa experiência para diferentes dispositivos, por meio de robôs e comandos de voz.


Dave RohrerDave Rohrer / Founder, NorthSide Metrics

Se você fosse pensar em seu plano de marketing geral como um exercício, o SEO seria um dos exercícios que você gostaria de fazer diariamente. Por si só, pode torná-lo mais forte, mas quando vinculado a outros exercícios (ou seja, táticas e estratégias), o SEO tem um impacto ainda maior.

Agora, mais do que nunca, o SEO deve ser pensado como um exercício diário que você faz – não apenas aquela “coisa” em que você pensa por alguns dias ou semanas após 1º de janeiro .


Eli SchwartzEli Schwartz / Diretor de Marketing, SurveyMonkey

SEO é o processo de aumentar o tráfego orgânico, criando conteúdo e otimizando páginas da web que correspondam ao que os usuários de mecanismos de pesquisa estão procurando. Os algoritmos do mecanismo de busca estão mais perto do que nunca de imitar uma compreensão humana da intenção de consulta com base na inteligência artificial; portanto, o foco de todos os aspectos do SEO precisa ser direcionado aos usuários, com ênfase na relevância, qualidade e envolvimento.


Chris ShermanChris Sherman / Parceiro e VP, Terceira porta de mídia

SEO significa exatamente o que significava em 1997, bem na época em que comecei a escrever sobre ele. Expressa facilmente: criar um conteúdo bom e legível que as pessoas se sintam compelidas a compartilhar (uma definição tão frustrante agora para aqueles que querem respostas complicadas como era há 20 anos).

Claro, hoje existem nuances mecânicas adicionais e mais refinadas que precisam ser tratadas. Mas isso pode ser tratado por técnicos competentes – sem mágica especial envolvida, apenas o conhecimento prático e a habilidade de um jornaleiro aplicados para garantir que tudo esteja de acordo com o conjunto atual de “regras”.

Uma comparação adequada é com a ciência da computação. Cientistas da computação brilhantes são mestres criativos de algoritmos, mas não necessariamente grandes programadores. Grandes programadores podem criar aplicativos matadores, mas não sem algoritmos de primeira linha para usar como projetos.

Nunca esquecerei uma visita ao Google no início de 2001, quando meu anfitrião disse: “Oh, nunca mais deixamos Larry e Sergey mexerem no código. Perigoso demais.” Já disse o suficiente, eu acho.


Grant SimmonsGrant Simmons / VP de marketing de pesquisa, Homes.com

Desde a velocidade e disponibilidade do site até o contexto e a satisfação do usuário, o SEO é uma disciplina centrada no usuário que requer compreensão e domínio do seguinte:

  • Como (metodologia e dispositivo) e onde (localização) o usuário está pesquisando.
  • Por que o usuário está pesquisando (significado e contexto da consulta) e como melhor atender a esse motivo (conteúdo e meio).
  • Qual é a experiência ideal do usuário que atende ou excede as expectativas do usuário (e a entrega de tal).
  • Como satisfazer completamente a consulta do usuário de forma que eles forneçam sinais de satisfação por meio do engajamento SERP e / ou métodos sociais e baseados em link.

Tudo isso em um equilíbrio idealmente perfeito com desenvolvedores, pessoas do produto, designers e partes interessadas!


Bill SlawskiBill Slawski / Diretor de pesquisa de SEO, Go Fish Digital

Muitas mudanças ocorreram no SEO nos últimos anos.

Por exemplo, o uso de dados estruturados em sites e mapas de sites XML mostram que os mecanismos de pesquisa estão procurando conteúdo legível por máquina para gerar resultados de pesquisa.

Os SEOs podem acessar muito mais informações do que antes diretamente do Google usando o Google Search Console (como conteúdo amigável para dispositivos móveis e validação de dados estruturados) e ferramentas como o assistente automatizado no aplicativo Google Analytics para dispositivos móveis, que fornece máquinas aprendendo insights sobre os dados do Google Analytics.

Ainda parecemos ter o PageRank como um importante fator de classificação do Google, mas fomos informados de que o Google está usando uma abordagem de aprendizado de máquina chamada RankBrain . O foco desta abordagem do RankBrain é ajudar o mecanismo de pesquisa a entender melhor o significado das consultas e fornecer respostas que (ainda) se concentram em atender às necessidades situacionais e informativas dos pesquisadores.

Os engenheiros de pesquisa, como Paul Haahr , nos disseram mais sobre como o Google funciona, o que agora envolve reconhecer se uma entidade está na consulta de um pesquisador.

Muito do que faço na otimização de um site envolve encontrar maneiras de melhorar o seu funcionamento em termos de velocidade do site e experiência do usuário, e aplicação de marcação de paginação e elementos de link canônicos e arquitetura do site; e aumentando a probabilidade de um usuário clicar em um link para essa página a partir de resultados de pesquisa envolventes e persuasivos.

Como nos foi dito pelo guia do avaliador do Google, idealmente queremos nos concentrar na construção de sites que os avaliadores possam ver como envolvendo especialização, autoridade e confiabilidade. Uma patente recente do Google nos disse que pode examinar os resultados da pesquisa para avaliar a autoridade das páginas nos resultados da pesquisa e, se as páginas dentro desses resultados não atenderem a um limite específico de autoridade, o Google pode realizar uma pesquisa em uma consulta relacionada para encontrar outros resultados de pesquisa oficiais, que poderiam então ser combinados com os resultados de pesquisa para aquela consulta inicial.

A autoridade é uma métrica importante para o SEO atualmente, e se você ler aquele guia do avaliador do Google, significa muito mais do que apenas ter muitos e muitos backlinks.


Aleyda SolisAleyda Solis / Consultor SEO internacional, Orainti

SEO é o processo de maximizar a visibilidade da pesquisa orgânica de um site para se conectar com seus usuários e clientes potenciais durante a jornada de pesquisa.

 

 


Shari ThurowShari Thurow / Fundador e Diretor de SEO, Omni Marketing Interactive

O SEO está otimizando documentos digitais para pessoas que usam mecanismos de pesquisa . SEO envolve a comunicação de “sobre” em um contexto específico para usuários humanos e tecnologia.

As pessoas localizam e descobrem o conteúdo desejado navegando, pesquisando e perguntando. Portanto, o SEO certamente faz parte da experiência do usuário (UX). No Honeycomb de experiência do usuário de Peter Morville , o SEO se enquadra na faceta Localizável.

Honeycomb de experiência do usuário (UX) por Peter Morville

SEO nunca foi apenas sobre rankings.

Bas van den Beld / Fundador, Fale com Persuasão

SEO é um negócio maduro. Seu site precisa estar pronto em vários níveis.

“Apenas fazer a coisa do SEO” não é mais o suficiente. Você precisa entender quem você está alvejando. Você precisa estar pronto para mobilidade e segurança.

Mas acima de tudo: o SEO está em toda parte e em toda parte. Isso significa que deve estar na mesa do gerente, para que ele tenha certeza de que todos estão cientes da necessidade de um bom SEO.

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