Jennifer van Iderstyne / Estrategista Sênior, Overit

O SEO engloba todos os aspectos de como uma empresa existe no que se refere à apresentação de informações e à sua localização online.

O SEO de hoje trata de compreender e responder a todos os aspectos de como os resultados da pesquisa são buscados, visualizados e renderizados. Envolve a análise de como as pessoas pesquisam, o que procuram e o que encontram. Mas também seguindo a ciência por trás de como os mecanismos de pesquisa rastreiam, percebem e atribuem autoridade e relevância a sites e páginas.

SEO, em um cenário tecnológico em constante mudança, significa um processo contínuo de repensar como vemos a pesquisa e o que podemos aprender com ela. Não se trata apenas de ver as classificações como um fim, mas como um meio de estudar como os mecanismos de pesquisa usam nosso conteúdo para servir seus usuários.

Significa expandir nossa definição do que é pesquisa. É o canal que a maioria das pessoas usa para iniciar a exploração de bens, serviços e informações. Mas não é apenas por meio dos motores de busca como os conhecemos, a pesquisa está acontecendo em plataformas sociais e dentro de sites.

Os dados de pesquisa são uma visão do coração do comportamento humano. Essas informações, combinadas com outras formas de inteligência de negócios, podem ser usadas para moldar estratégias gerais de marketing.


Frank watsonFrank watson, CEO, Kangamurra Media

O SEO, assim como a forma como usamos a internet, mudou. Dispositivos móveis, pesquisa por voz e pesquisa vinculada à localização são muito mais dominantes do que alguns anos atrás.

Entender isso, além da influência do esquema e do impulso do Google para o uso de HTTPs, são as principais áreas que os SEOs devem dominar para ganhar presença nos SERPs.


Mindy WeinsteinMindy Weinstein / Fundador e CEO, Market MindShift

É mais do que apenas tentar obter links e criar conteúdo. Como um SEO, você deve pensar em toda a presença na web:

  • Você é citado, destacado ou entrevistado em sites renomados ou publicações online?
  • As pessoas estão compartilhando seu conteúdo e falando sobre você?

Essas são algumas das coisas que tornam uma campanha de SEO mais natural. O que não mudou é a necessidade de um site de pesquisa amigável, devidamente otimizado e livre de erros técnicos.


Amelia WilsonAmelia Wilson / Gerente de marketing de conteúdo, HostGator

No início, o SEO era tudo para servir ao Google. Então, passou a ser sobre como servir ao Google, por meio do usuário.

Agora, você deve pensar primeiro no usuário em tudo que você faz, desde a velocidade do site até a qualidade do conteúdo. Se você está deixando os usuários felizes, o Google é inteligente o suficiente para perceber e vai recompensá-lo no ranking.

Costumava ser muito mais sobre manipular o sistema. Bem, o SEO é principalmente um bom marketing com um pouco de mágica extra.


Rob WoodsRob Woods / Consultor de SEO, Riseform Digital Marketing

Hoje em dia, o SEO é difícil de definir porque está muito ligado a muitas outras técnicas de marketing. Já se foi o tempo em que muito do que se fazia para SEO era puramente para SEO (link building, conteúdo altamente otimizado, conteúdo apenas para os mecanismos de pesquisa, etc.).

Hoje, eu diria que SEO é a prática de tornar seu site o mais tecnicamente sólido possível, de acordo com as diretrizes dos mecanismos de busca, ao mesmo tempo em que torna seu conteúdo a melhor resposta / recurso possível para as necessidades de um determinado usuário.

O SEO técnico está se tornando cada vez mais complexo com dados móveis, semânticos e velocidade da página em camadas além de problemas mais tradicionais no local. Ao mesmo tempo, os motores se tornaram, e continuarão a ficar, mais sintonizados para realmente entender quais são as necessidades de um usuário e retornar a resposta mais útil, ao invés da melhor otimizada, mais vinculada à página.


Tony WrightTony Wright / CEO e fundador, WrightIMC

Pode ser mais fácil dizer o que SEO não é. Não é mágica. Não é proprietário. Não é uma tática independente. E não é fácil.

Nossa agência teve que prestar consultoria em tantas áreas de negócio, porque a pesquisa atinge todas essas áreas. Quando vemos que algo está errado, o cliente espera que tenhamos as respostas – mesmo que isso esteja muito além do domínio para o qual fomos contratados.

Claro, os aspectos técnicos e publicitários ainda estão lá, mas deve ser capaz de falar sobre recrutamento, vendas, contabilidade, segurança e atendimento ao cliente, apenas para citar alguns.

SEO para mim é a consultoria de novos negócios. Viva o SEO.


Wells YuWells Yu / Analista de SEO, Williams-Sonoma

SEO, hoje, significa o que sempre significou: criar um site que possa ser bem compreendido por um mecanismo de busca. O que muda a cada ano, no entanto, é a forma como fazemos isso. É por isso que é importante entender que, à medida que novas tecnologias são criadas neste mundo, elas mudam nossa indústria.

Compreender o comportamento do usuário – e como criar uma ótima experiência no site para esses usuários – resolverá a maioria, senão todos, os seus problemas de SEO no futuro.

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